A conta do médico particular
Em qual modelo de marketing você está, e ele corresponde ao seu estágio?
Oito perguntas sobre o arranjo que você já mantém. O objetivo não é julgar o fornecedor: é descobrir o que foi contratado de fato, para além do que a proposta prometia.
Como pontuar. 0, nunca parei para responder isso. 1, tenho uma impressão. 2, sei responder e consigo mostrar onde está registrado. 3, sei, está escrito e é revisto em reunião com quem executa.
Nenhum dos quatro modelos é errado por natureza. O erro aparece quando o modelo contratado não corresponde ao estágio da marca, e o médico passa um ano inteiro sem perceber a distância.
Pergunta 1 de 8
Última etapa
Para onde enviamos a leitura do seu retrato?
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Faixa
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Leitura da faixa.
A leitura do seu retrato
A faixa não mede o esforço de quem trabalha com você. Mede o quanto da direção da sua marca está, hoje, sob responsabilidade de alguém.
O que considerar em cada estágio
1
Ser Encontrada
A marca depende de busca ativa. Antes de contratar produção, pergunte-se o que exatamente será comunicado, e para quem. Sem essa resposta, todo modelo produz volume sobre um vazio.
2
Ser Procurada
Há demanda pelo seu nome dentro da bolha. A pergunta do estágio é outra: o que faz você ser escolhido entre três colegas igualmente competentes? Repare se alguém no arranjo atual sabe responder.
3
Ser Indicada
Pacientes e pares recomendam o seu nome. Considere quem, no modelo atual, cuida de network, indústria, congressos e imprensa. Se ninguém cuida, a validação segue dependendo do boca a boca.
4
Ser Referência
O seu nome organiza a conversa da especialidade. A pergunta passa a ser de coerência: os sinais públicos contam a mesma história em todos os canais, e quem responde por essa coerência?
As cinco dimensões do modelo (clareza, autoridade, validação, conversão e escala) raramente avançam juntas. A mais fraca é o gargalo, e costuma explicar por que o arranjo atual parou de render.
A pergunta 07 é a que costuma mudar a conversa. Um modelo pode estar funcionando muito bem para um estágio que a sua carreira já deixou para trás, e o sinal disso é discreto: tudo é entregue no prazo e nada avança.
O caminho inicial
Descubra em que estágio está a sua marca médica
O Diagnóstico de Maturidade da Marca Médica é gratuito, leva poucos minutos e mostra o seu estágio atual e o próximo salto.
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